网络推广信息流是什么意思 网络推广信息流推广

一、信息流渠道的分类

大致分为新闻资讯、社交媒体、搜索引擎、视频四大平台。

新闻资讯平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪付逸、搜狐等这类平台用户使用时间长频率高粘性强广告形式和风格丰富。但用户数量多且复杂一般来说准确率有限适合强曝光。

社交媒体平台:微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强用户注册信息很多但一般的广告形式和风格都不是很丰富。

搜索引擎平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户量大能锁定用户需求准确率高。但是模式相对简单。

视频平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、Tik Tok、汽车快手等视频市场前景强劲更受关注但广告制作成本相对较高需要整合各种资源。

二。主流信息流媒体介绍

(一)大型发动机

庞大引擎的信息流渠道主要以今日头条和抖音短视频为代表:

1。今日头条

今日头条是目前国内更大的资讯平台也是国内互联网领域发展最快的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品受众广泛行业覆盖率高拥有强大成熟的人工智能算法。

优势:受众广用户每天在线时间超过76分钟。算法成熟词包定向精准推送。通过数据分析5秒推送10秒锁定目标更新用户模型。

缺点:说明点击量比较大转化率不是特别高。

投放建议:可以尝试生活、游戏、app等的OCPM竞价方式。同时根据导航条的分类进行投放。

2、Tik Tok

Tik Tok平台拥有大量活跃用户在大数据性能上优势明显。其用户平均在线时间长广告曝光率高产品推送多样化、精准化是目前广告主推崇的广告之一。优势很明显受众年轻化活跃度高客户记忆高。

广告主要依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持视频广告点击跳转到登陆页面。

优势:Tik Tok日活数量非常多曝光率大新品牌认可度高。许多品牌都是由Tik Tok点燃的。

缺点:成本高物质要求极高整体人群意向低行业要求限制比较高。流量相对不可控。

投放建议:Tik Tok的娱乐定位限制了某些行业的投放适应性。建议推出游戏、生活、app、电商等洪水产品。品牌曝光表现也很好。

(二)百度信息流

百度是国内流量三巨头之一大部分用户都在使用其搜索引擎产品。他的信息流起步较晚近几年发展很快。他主要依靠他的各大平台的信息流穿插原生广告。因为搜索基础需要掌握百度信息流中的关键词而关键词包是影响流量的重要因素。

百度的信息流广告呈现多样化的形式多以图文+视频信息流为主。有百度搜索、贴吧、浏览器等多种平台。

优点:有搜索基础内容定位精准转化率高。

缺点:流量来源复杂操作不易技术依赖性强流量和成本不稳定。

投放建议:用户覆盖面广适用于大部分产品更能触达目标用户。

(三)腾讯社交平台

社交行业的老大腾讯成立的时间最早。有了QQ和微信有了巨大的流量基本可以覆盖全网用户。腾讯拥有丰富的产品包括腾讯新闻、Tencent.com、腾讯视频、田甜快报、微信朋友圈、微信官方账号、QQ空和浏览器。目前主要有两个信息流产品一个是广点通一个是微信朋友圈。

优势:社交应用极其强大广日覆盖率高用户粘性大年轻用户集中适合品牌推广。新闻资源丰富目标客户定位准确转化率好。

缺点:平台多人群大投资容易但集中难。

投放建议:QQ广告建议投放轻工或生活类产品；对于微信广告你需要确认你的产品的用户群体明确产品的性质有针对性的投放。

(四)UC标题

UC头条是由UC浏览器打造的新闻资讯推荐平台拥有海量新闻资讯内容通过阿里大数据推荐和机器学习算法为用户提供优质服务。平台主要包括UC浏览器和UC头条APP。

优势:UC的头条信息流曝光率高。因为阿里的大数据分析和内容匹配能力匹配精准使得更好的兼顾用户体验和商业化目的成为可能。,

缺点:流量大波动大难以控制。

推出建议:游戏、电商、金融、APP下载等。

(五)至乎

知乎的用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群集中在一二线城市消费能力极高。广告主要展示在推荐页、提问页、回答页、关注页。

优势:流量质量高人们消费更理性购买力高。

推出建议:地产及家居、游戏、金融、教育培训、电子商务、网络服务、旅游等行业均可推出。

(六)微博

微博是基于用户兴趣和开放关系的社交媒体平台超级范统(微博“范统”)是基于用户属性和社交关系向粉丝和潜在粉丝精准投放企业广告的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准投放到目标人群。

超级范统(微博中的“范统”)商业化成熟女性用户居多年轻粉丝群体活跃容易受舆论影响。广告包括博客推广、应用推广、账号推广、视频推广。

【/s2/】优势:【/s2/】用户量大活跃用户比例非常大广告形式多样通过移动社交实现原生传播。

缺点:成本高流量不可控行业趋势明显。

发货建议:生活用品等女性用品(如食品、服装等。)、地域产品(如摄影等。)游戏app美妆。

(七)360种产品

360信息流协同PC和移动端发展与360系列工具产品完美融合。它有三大优势:海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能性精细投放模式。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

优势:PC端流量大覆盖率高。页游基于360搜索可以根据关键词投放。

缺点:媒体多且杂流量质量差。

提供建议:页游、医疗等大受众行业。

(八)汽车中的信息流动更快

Aauto Quicker是一个短视频社区主要以自拍和短视频直播为主。用户的结构很像全网移动用户的分布数量多活跃度高。可以说是全民交通短视频应用。

优势:流量巨大用户年龄年轻化活跃度很高。

缺点:审核严格很多行业禁止投资。

投放建议:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

(九)爱奇艺信息流

爱奇艺信息流依托爱奇艺海量、优质的流量资源结合企业主营行业特点为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺的海量视频内容和用户以原生信息的形式呈现在爱奇艺频道的信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源和多样化的广告展示形式通过精准定向功能向目标人群推送广告信息。

优势:用户量大平均在线时间长广告曝光度高。

缺点:精度有待提高。

(X)陌陌信息流广告

类似陌陌朋友圈、广点通等社交效果营销平台其广告依附于陌陌APP平台。陌陌用户以年轻时尚群体为主年龄大多在20-39岁之间学生比例较小覆盖了消费能力较强的主流白领。

优点:点击率高点击成本低。性价比好双向互动。

缺点:定向精度有些问题。

(XI)新浪翅膀

新浪付逸平台是基于新浪门户大量用户的营销产品向门户用户广泛展示企业信息。它会根据用户属性和社交关系将信息精准投放到目标人群。接入全站资源位覆盖核心频道100多个优质资源位高曝光。

(12)美优女子通

柚子是的经期管理工具也是中国更受欢迎的女性社区。注册用户数量庞大适合一些以女性用品为主的行业。

(十三)一点信息

一点资讯是为兴趣而生集搜索和个性化推荐技术于一体的兴趣引擎。它拥有兴趣引擎技术可以从技术层面洞察用户个体和行为数据计算用户兴趣权重的概率从而推荐用户感兴趣的内容。一点资讯还集成了搜索和订阅功能以及大量细分频道。

渠道与小米、0PPO达成合作增加用户层级。以年轻白领为核心群体保证营销价值。这是一种预期效果的媒体。

一般来说市面上的主流资讯流媒体一般都会介绍这些具体效果需要实地测试。如果还有什么需要了解的可以加我微信交流。